Een korte blik in de geschiedenis van Lifestyle Marketing

Hoewel lifestyle marketing veel bekendheid heeft vergaard, is het zeker geen nieuw fenomeen. Twee van de meest bekende voorbeelden van lifestyle marketing vinden hun oorsprong in de jaren ’50.

Denk eens terug aan de welbekende campagnes van Marlboro met de stoere en vooral ‘rough-around-the-edges’ cowboy. Voor zijn imago waren de Marlboro sigaretten een onmisbaar onderdeel. Met deze campagne probeerde Marlboro marktaandeel te vergroten door gefilterde sigaretten (die tot dan toe als vrouwelijk gezien werden) te verkopen aan mannen. Dat lukte zeer goed, veel mannen associeerden zich graag met de vrijheid en bravoure dat het merk uitstraalde. Zo wist Marlboro door het associëren met een bepaalde lifestyle een leidende positie in de markt te verwerven.

Wie heeft er geen associaties bij het merk Harley-Davidson? Het beeld van de grote choppers met de al even grote getatoeëerde bestuurders vind zijn oorsprong in het ontstaan van de Hell’s Angels, een groep ex-militairen die na hun ervaringen op het slagveld niet langer gezag wilden erkennen. Hoewel dit imago niet intentioneel is ontstaan aan de hand van een campagne, is dit wel een zeer bekend voorbeeld van een bepaalde levensstijl dat geassocieerd wordt bij een merk.